发布时间:2024-08-30 07:58:39 来源: sp20240830
文/尹倩芸
猝不及防,2023年,又一大波“中国造”火出了圈。
“霸总甜宠”短剧、9块9一杯的奶茶、自主研发的电动汽车……站在世界舞台的聚光灯下,一大批中国元素走红,在海外实力圈粉。
爱看!
几分钟一集,整体节奏“短平快”,剧情却不断反转。凭借生动的人物塑造、紧张刺激的情节,中国短剧正不断吸引海外观众的注意力,在2023年急速漂往大洋彼岸。
这些短剧背后站着的是一家中国公司。2022年8月,国内数字出版企业中文在线子公司枫叶互动(Crazy Maple Studio)面向海外市场推出一款名为ReelShort的短剧App。随着短剧的风靡,其下载量在今年一度超越TikTok,冲上美国iOS商店娱乐榜第1名。
海外网文生态的日益成熟,也让“社交共读”需求不断增强。网文与生俱来的“网感”和年轻人在线社交习惯相契合,让海外读者更愿意表达,也让围绕内容又不限于内容的社交变得更加频繁,并在这一过程中不断增进中外文化交流。
来源:阅文集团微信公众号
根据《2023中国网络文学出海趋势报告》显示,截至2023年10月,阅文集团的海外门户起点国际(WebNovel)的访问用户量累计超2.2亿,日均阅读时长超1.5小时,单日评论数最高超15万条,其中既有作品交流,也有对各国城市、美食和文化的讨论。
国产游戏也让一众海外玩家耳目一新,其在海外市场的份额更随之不断增长。在有着游戏界奥斯卡之称的2023TGA典礼上,不仅出现了多个中国公司身影,中国游戏开发商米哈游的新作《崩坏:星穹铁道》还获“2023年度最佳移动游戏”奖项。除了TGA外,该游戏还斩获了谷歌Google Play年度最佳游戏以及苹果iPhone年度最佳游戏。
爱买!
除了内容领域的火热,中国人熟悉的生活方式,也逐渐走入“歪果仁”的生活圈。
比如,线上购物。过去几年的疫情,加速了全球各行业的线上化进程,中国电商也瞄准机会积极融入全球市场。其中最具代表性的分别是拼多多旗下的Temu、字节跳动旗下的TikTok Shop、阿里巴巴旗下的速卖通(AliExpress)以及独角兽公司SHEIN,他们被称为中国电商的“出海四小龙”。
第三方数据机构data.ai数据显示,在11月iOS全球购物类App渗透率排行中,前五名中有三家中国公司,分别是SHEIN、Temu和速卖通AliExpress,仅次于亚马逊。
主攻快时尚领域的SHEIN号称“中国版Zara”,主打“超低价”与“款式多”,深得年轻群体之心,更史无前例地出现在美国知名咨询公司Morning Consult发布的“全美十大增长最快品牌”榜单中,也是唯一上榜的中国品牌,与ChatGPT、Facebook、可口可乐等众多国际知名品牌齐名。
此外,中国年轻人喜爱的新茶饮,也在海外市场流行起来。
2023年以来,众多新茶饮品牌加快了走出国门的步伐。喜茶在英国、澳大利亚、加拿大和美国的门店陆续开业,甜啦啦在印度尼西亚雅加达6家门店齐开,茶百道的首家海外门店落地韩国首尔,奈雪的茶则在泰国开设了分店,霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌则在更早之前就进入了海外市场。
蜜雪冰城悉尼店。来源:蜜雪冰城-悉尼社交账号
2023年2月,蜜雪冰城首次将店开到大洋洲,该店位于悉尼市中心CBD区的世界广场(World Square),试营业当天便排起长队,首日营业额突破24000元人民币。
如火如荼的出海新浪潮下,更多中国品牌正不断加强在国际舞台的存在感,努力完成跳跃。
爱用!
近年来,中国海外热销产品也在悄然变化。过去,大量出口的服装、家具、家电等“老三样”,如今被以“新三样”为代表的新能源、储能、电动车等新兴行业所替代。
据海关总署数据,2023年前11个月,“新三样”(电动载人汽车、锂电池、太阳能电池)出口9777.3亿元,同比增长33.1%。
外贸是观察经济的重要窗口,而中国出口产品结构的变化,正是中国外贸提质升级的生动写照。
以新能源汽车为例,中国汽车工业协会数据显示,2023年1至11月,中国汽车出口441.2万辆,同比增长58.4%。其中,新能源汽车累计出口109.1万辆,同比增长83.5%。中国新能源汽车正加速驶出国门,给欧美等海外市场消费者提供更多元的选择。
在去年9月的慕尼黑车展(IAA MOBILITY)上,包括比亚迪、小鹏、阿维塔、零跑在内的约50家中国展商组团亮相,也让中国车企备受关注,其展台吸引大量观众驻足。以至于外媒甚至发出“It’s now become the China show”(现在已经成为中国车展)的感叹。
就在上个月,中国新能源汽车巨头比亚迪刚刚宣布,将在匈牙利赛格德市建设首个新能源汽车整车生产基地,预计将为当地创造数千个就业岗位。
与此同时,中国“新基建”正走出国门。高铁成为2023年中国制造“出海”的明星产品。
2023年雅万高铁正式开通运营。这条连接印度尼西亚首都雅加达和旅游名城万隆,全长142.3公里的铁路,是东南亚第一条高铁,也实现了中国高铁列车出口国外第一单。通车后,雅加达与万隆两城间旅行时间由之前的3个多小时缩短至40多分钟。
中央财经大学国际经济与贸易学院院长张晓涛认为,以高铁为代表的一批中国制造成功“走出去”,是中国经验、中国智慧、中国模式服务世界经济发展的有力证明。
文化共鸣、产品创新、技术突破,是这些“中国货”受欢迎的主要原因。但其背后所折射出的是中国对世界的深度融入,以及世界越来越能够理解、接受中国用自己的方式讲述的“故事”。
【编辑:刘阳禾】